A última eleição no Brasil, em 2020, contou com mais de 550 mil candidaturas a prefeitos e vereadores – muitos dos quais contaram com o trabalho de consultores e estrategistas políticos, profissionais que surgiram por volta dos anos 80 e transformaram as campanhas eleitorais com pesquisas, jingles, programas de rádio e TV e, mais recentemente com muita Comunicação Digital. Este ano de 2022 terá uma das mais eletrizantes campanhas eleitorais já realizada no Brasil. E eles estarão nelas.
O que é um profissional do Marketing Político? Como ele colabora com a democracia no país? O que ele faz? E sobretudo, como ele faz? Todas essas questões estão no livro “Marketing Político no Brasil” (428 páginas, capa dura, R$ 95,00), que está sendo lançado em Brasília, nesta quarta (11), pela Geração Editorial no São Nobre da Câmara dos Deputados.. O livro foi organizado pelo Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP), que reúne grande parte dos principais nomes do setor no Brasil e é presidido por Bruno Hoffmann.
O livro, que tem 50 autores, é uma obra atemporal, de referência e essencial para profissionais de Marketing Político, mas também para candidatos, assessores, advogados eleitoralistas, jornalistas que cobrem política, estudantes, Academia e demais interessados em boas práticas de Comunicação para campanhas eleitorais e de governo.
O que se pretende, além de se desvendar possíveis “segredos” da atividade? Com a palavra, Bruno Hoffmann: “Nas eleições municipais de 2020, o TSE recebeu mais de 555 mil pedidos de candidaturas, ou seja, se ser candidato fosse listado como atividade profissional, estaria entre as principais ocupações do país. Mesmo assim, nossa atividade ainda está longe de ter reconhecimento de uma profissão que impacta e move os brasileiros. Temos um sonho que um dia nossa atividade seja compreendida pelos eleitores e pela mídia. Que entendam o nosso papel fundamental na manutenção, aprimoramento e fortalecimento da Democracia brasileira.”
O livro “Marketing Político no Brasil” pode ser considerado uma espécie de “bíblia” para o setor. Ele desvenda muito dessa profissão. A obra está dividida em oito eixos: “Planejamento e Estratégia”, “Pesquisas Eleitorais e de Opinião Pública”, “Processo de Criação”, “Formas de Contato com o Eleitor I e II”, “Gestão de Crise”, “Importância de uma Comunicação Permanente” e “Ética no Marketing Político e Combate às Fake News”.
O CAMP (Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político – Desde 2018, quando foi criado, desenvolveu também importantes parcerias para conferir distinção e transparência a essa atividade, explica Bruno Hoffmann. “Estivemos juntos a grandes instituições democráticas brasileiras. Firmamos termo de cooperação com o Tribunal Superior Eleitoral (TSE); realizamos seminário em parceria com o Senado Federal; mantivemos diálogo permanente com comissões da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) e com a Academia Brasileira de Direito Eleitoral e Político (Abradep). Criamos um projeto com a escola de Formação Política RenovaBR, onde nossos associados são professores para centenas de futuros candidatos. Compartilhamos forças e know-how com diversas associações de consultores políticos internacionais e fomos reconhecidos por instituições como a Universidade George Washington, através da Graduate School of Political Management. Colocamos os profissionais da nossa área na mesa de decisão para trabalharmos juntos pela Democracia”.
Nós temos um sonho, diz Bruno Hoffmann, “que um dia, através do Congresso Nacional, possamos ter leis eleitorais mais claras, democráticas e livres para que o cidadão possa colocar seu nome à disposição de um cargo eletivo a qualquer tempo. É cívico e as campanhas se tornam mais transparentes e acessíveis por darem mais tempo para o candidato dialogar pessoalmente com o eleitor.”
Mais detalhes, links de compra e lançamentos no site do CAMP: https://campbrasil.com.br/livro-marketing-politico-no-brasil/
Lançamento do livro Marketing Político no Brasil – Dia 05 de maio (quinta), 19h. Local ESPM Tech. Rua JOaquin Távora, 1240. Vila Mariana. São Paulo – SP.
Organizador: Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP) Gênero: Marketing Político Formato: Capa Dura
Preço: R$ 95,00
Págs.: 428
ISBN: 978-65-5647-071-9
Formato: E-book
Preço: R$ 49,00
ISBN: 978-65-5647-070-2
Diário Carioca bateu um papo com o presidente do CAMP e membro da coordenação da obra, Bruno Hoffmann:
Qual o principal objetivo do livro Marketing Político no Brasil?
A ideia é desmistificar e trazer luz a esta atividade profissional. Lançamos um livro com grandes nomes do Brasil para transmitir conhecimentos para todo o público que faz a Democracia brasileira do ponto de vista da Comunicação, do processo eleitoral. A obra chega para ser uma grande referência para que todos que fazem campanha política estejam mais preparados, isso torna o pleito mais democrático, justo e resulta em uma maior participação do eleitorado.
Quais os benefícios que um candidato pode ter ao ler o livro?
É entender melhor o processo no qual ele irá se inserir. Quais devem ser as prioridades? Como contratar pessoas de Comunicação? Como envolver o eleitorado? Como fazer com que as pessoas próximas possam colaborar para a candidatura dele(a)? Este conhecimento, o torna em um candidato melhor, e consequentemente ser um representante mais efetivo.
O Marketing Político é essencial para a Democracia?
Fundamental. Somos essenciais para a Democracia e a defendemos. Até mesmo porque sem democracia não teríamos trabalho. Os profissionais de Marketing Político nunca estiveram tão unidos. O CAMP ainda é novo. Estamos no quarto ano. Já estamos promovendo uma revolução do ponto de vista de construção de uma unidade, uma comunicação institucional para o meio do Marketing Político. Acredito que quanto mais nos organizarmos, mais produzirmos eventos, mais dialogarmos com outras organizações sérias e produzirmos livros como este, mais as pessoas vão passar a entender a importância da nossa atividade. Se as campanhas políticas fossem todas em forma de um currículo dos candidatos, ninguém leria aquilo. Você precisa de formatos que sejam atrativos, criativos para que seja uma comunicação efetiva. Se este processo é chato demais, as pessoas não votam, deixariam de participar, de querer saber e a democracia se enfraqueceria, por isso somos essenciais.
Como especialista na área, poderíamos dizer qual o principal erro de um candidato?
O principal erro é não planejar e não se preparar. O processo eleitoral por si só é muito curto e não é suficiente para que haja um diálogo efetivo e profundo junto à população. É fundamental ter a técnica correta, a forma correta de se comunicar. Não adianta ser um excelente representante e fazer uma série de ações se as pessoas não estão vendo isso. Dessa forma, sem Comunicação efetiva, um excelente parlamentar pode facilmente deixar de reeleger, por exemplo.
Por que o CAMP organizou este livro?
Para dar voz a grande parte dos especialistas do País. Alguns deles são autores de livros, outros planejam escrever suas obras, mas sabemos que escrever um livro é um processo complexo e desgastante. Exige uma disciplina enorme, sobretudo com a qualidade que fizemos. Neste formato que a gente desenvolveu, de artigos, a gente conseguiu uma participação efetiva de grandes mentes do Marketing Político brasileiro e temos uma obra de grande importância. O objetivo é justamente este, fortalecer a imagem do CAMP e este conteúdo positivo como forma de apresentação da classe. Tudo o que fazemos é pelo fortalecimento do processo democrático.
Como o CAMP atua no combate às fake news?
Somos parceiros do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) nos programas de enfrentamento à desinformação organizado pela Corte. Vale destacar que como profissionais de Marketing Político sérios, nossas campanhas são vítimas de fake news, não as produzimos, combatemos. No CAMP, possuímos um código de ética que é o nosso Norte como classe
