Isenta de impostos, Igreja Universal, do Bispo Macedo, investe bilhões em TV aberta

São Paulo – A Igreja Universal do Reino de Deus (IURD) retoma investimentos massivos em TV aberta para 2024. A congregação pentecostal planeja gastar mais de R$ 1 bilhão em locações de horários televisivos, revertendo a tendência de redução iniciada em 2019.

O que você precisa saber:

• IURD aumenta investimentos em TV aberta para mais de R$ 1 bilhão em 2024
• Record receberá R$ 910 milhões por telecultos e programas especiais
• Parcerias retomadas com Rede 21, TV Gazeta, RedeTV! e CNT

Principais Investimentos

A Record, propriedade de Edir Macedo, receberá a maior parte do investimento. Contudo, outras emissoras também se beneficiarão:

1. Rede 21: R$ 300 milhões anuais por 22 horas de programação
2. TV Gazeta: R$ 300 milhões por 13 horas diárias
3. RedeTV!: R$ 350 milhões por três horas diárias
4. CNT: R$ 100 milhões anuais por 22 horas de programação

Estratégia de Expansão

A IURD retoma parcerias suspensas, como com a Rede 21. Portanto, amplia sua presença na TV aberta após tentativas de fortalecimento digital.

Produção de Conteúdo

Além dos horários comprados, a IURD produz novelas bíblicas para a Record, como “Reis” e “A Rainha da Pérsia”.

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Quais são os principais motivos da Igreja Universal voltar a investir na TV?

1. Retorno abaixo do esperado na estratégia digital: Desde 2019, a IURD tentou fortalecer sua presença digital para alcançar novos fiéis, mas o retorno foi menor que o esperado.
2. Recálculo de estratégia: Em 2023, a igreja decidiu recalcular sua rota e retomou negócios com TVs abertas.
3. Alcance da TV aberta: A televisão ainda oferece um alcance significativo, especialmente para o público-alvo da IURD.
4. Manutenção da influência: Investir em TV aberta permite à IURD manter sua presença e influência em um meio de comunicação tradicional e de grande alcance.
5. Produção de conteúdo próprio: A IURD passou a produzir novelas bíblicas para a Record, como “Reis” e “A Rainha da Pérsia”, ampliando sua influência na programação.
6. Oportunidades de parcerias: A igreja retomou e expandiu parcerias com várias emissoras, como Rede 21, TV Gazeta, RedeTV! e CNT, aumentando sua presença na TV aberta.

Estes motivos indicam uma mudança estratégica da IURD, reconhecendo a importância contínua da TV aberta em sua missão de alcançar e manter fiéis.