Washington – Um acordo secreto entre Google e Meta direcionou anúncios do Instagram para adolescentes no YouTube, ignorando as próprias regras do Google sobre a proteção de menores de idade online. O Financial Times revelou que a campanha mirava jovens de 13 a 17 anos.
Resumo da Notícia
- Acordo secreto: Google e Meta colaboraram em uma campanha de anúncios para atrair adolescentes para o Instagram.
- Violação de regras: A campanha desconsiderou as normas do Google que proíbem a personalização de anúncios para menores de 18 anos.
- Envolvimento de terceiros: A Spark Foundry, subsidiária da Publicis, participou da execução da campanha no Canadá.
- Investigação interna: O Google iniciou uma investigação sobre o caso e cancelou o projeto.
Acordo Secreto para Anúncios
Google e Meta estabeleceram um acordo em 2023 para direcionar anúncios do Instagram para adolescentes no YouTube. Documentos acessados pelo Financial Times revelaram que o projeto mirava especificamente usuários de 13 a 17 anos, identificados como “desconhecidos” no sistema de publicidade do Google.
Violação das Regras do Google
A campanha ignorou as regras do Google que proíbem o direcionamento de anúncios para menores de 18 anos com base em dados demográficos. Medidas foram tomadas para esconder a real intenção da campanha, evitando que fosse detectada como uma violação das políticas da empresa.
Participação da Spark Foundry
A Spark Foundry, uma agência de publicidade ligada à Publicis, colaborou no lançamento do programa piloto no Canadá, entre fevereiro e abril de 2024. O objetivo era atrair usuários mais jovens ao Instagram, em um momento em que a Meta enfrentava concorrência crescente do TikTok.
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Resposta do Google
O Google afirmou ter iniciado uma investigação sobre as alegações, assegurando que seus sistemas de proteção funcionaram corretamente. A empresa enfatizou que não permitiu a personalização de anúncios para menores de 18 anos e que o projeto foi cancelado.
Resposta da Meta
A Meta discordou das acusações, alegando que selecionar o público “desconhecido” não constituía uma violação das regras. A empresa reiterou sua transparência ao anunciar serviços para jovens, destacando que seus aplicativos são voltados para a conexão e descoberta de interesses entre adolescentes.
Perguntas Frequentes sobre o Acordo Secreto Google-Meta
O que envolveu o acordo entre Google e Meta?
O acordo direcionou anúncios do Instagram para adolescentes no YouTube, violando as regras de proteção a menores de 18 anos.
Por que o acordo foi considerado problemático?
A campanha desconsiderou as normas do Google, que proíbem a personalização de anúncios para menores de 18 anos com base em dados demográficos.
Qual foi a resposta das empresas envolvidas?
O Google iniciou uma investigação e cancelou o projeto, enquanto a Meta defendeu suas práticas, afirmando que não violou regras.
