Rio de Janeiro – Em meio à pior crise de audiência dos últimos anos, a Globo iniciou tratativas com a Igreja Lagoinha Global, liderada pelo pastor André Valadão, para ampliar sua presença entre o público evangélico. A emissora estuda transmitir festivais de música gospel organizados pela igreja em canais como Multishow, Globoplay e em versões compactas na TV aberta.
As conversas ocorreram no início de abril e novas reuniões estão previstas. A emissora busca alternativas para conter a perda de audiência e vê no segmento evangélico uma oportunidade de reconexão com uma parcela crescente da população.
Crise na audiência motiva nova estratégia
A iniciativa da Globo acontece após quedas sucessivas nos índices de audiência. A emissora encerrou dezembro de 2024 com média de 9,9 pontos na Grande São Paulo. No início de janeiro de 2025, os números caíram ainda mais: 8,9 pontos no dia 1º, 9,6 no dia 2, 9,2 nos dias 3 e 4 e 8,7 no dia 5.
Além disso, a 25ª edição do Big Brother Brasil enfrenta uma das piores recepções da história do reality, com impacto direto nos resultados gerais da programação.
Portanto, a busca por parcerias com influenciadores religiosos pode representar uma tentativa de estabilizar os números.
Valadão, declarações polêmicas e projeção midiática
André Valadão é figura conhecida no meio evangélico e também por sua ligação com a extrema direita e o ex-presidente Jair Bolsonaro. Durante cultos, já fez declarações ofensivas contra a população LGBTQIA+ e minimizou crimes como o estupro.
Em julho de 2023, afirmou que “Deus mataria” homossexuais se pudesse. Em junho de 2024, declarou que até um estuprador arrependido estaria “dentro do amor de Deus”.
Apesar das falas controversas, o pastor mantém apoio e visibilidade. Em outubro, visitou os estúdios do SBT a convite da vice-presidente Daniela Beyruti. O encontro contou com a presença de nomes como Liminha e Marcão do Povo. Ele negou contratação e afirmou que a ida ao canal foi apenas uma visita.
Evangélicos devem se tornar maioria no país
Segundo o IBGE, os evangélicos devem superar os católicos e se tornar maioria no Brasil até 2032. A Globo já percebeu efeitos positivos ao investir nesse público. O programa Encontro, por exemplo, costuma crescer em audiência com a presença de cantores gospel. A novela Vai na Fé, protagonizada por uma personagem evangélica, também teve bom desempenho.
A aproximação com a Igreja Lagoinha pode reforçar essa tendência e consolidar uma estratégia para reverter a fase negativa da emissora.
Entenda
- Globo enfrenta crise com queda de audiência desde dezembro.
- Emissora busca aproximação com público evangélico.
- Parceria em negociação com André Valadão, da Igreja Lagoinha.
- Pastor tem histórico de declarações polêmicas contra LGBTQIA+.
- IBGE aponta que evangélicos serão maioria até 2032.
