A batalha pela narrativa digital em 2026 já tem seu primeiro mapa estratégico traçado. O Instituto Nexus divulgou, nesta terça-feira (3), um levantamento inédito que aponta o presidente Lula (PT) como o líder absoluto de relevância digital no acumulado de 2025. Com uma pontuação de 79,92 em uma escala de zero a cem, Lula ancorou seu domínio no Instagram e no TikTok, plataformas onde o engajamento médio da esquerda superou a mobilização da direita ao longo de quase todo o ano. No entanto, o estudo acende um alerta para o Palácio do Planalto: a entrada oficial do senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) na corrida presidencial em dezembro provocou um “choque térmico” nos algoritmos, levando o parlamentar a superar Lula em métricas específicas no último mês do ano.
A análise detalhada por plataforma revela um Brasil digitalmente dividido por formatos. Enquanto o governo federal conseguiu “furar a bolha” no TikTok — território ainda explorado de forma tímida pela oposição —, o YouTube permanece sob o controle quase monárquico da família Bolsonaro. O deputado Eduardo Bolsonaro (PL-SP), segundo colocado no ranking geral com 62,42 pontos, mantém o protagonismo na plataforma de vídeos longos, utilizando-a como base para a disseminação de pautas ideológicas e críticas à gestão petista. Flávio Bolsonaro, que surge em terceiro lugar com 57,71 pontos, demonstrou que o anúncio de uma candidatura tem o poder de reativar bases adormecidas e impulsionar o alcance orgânico.
Perspectivas Editoriais
Segundo Marcelo Tokarski, CEO do Instituto Nexus, o fenômeno de dezembro sugere que a liderança de Lula não é inexpugnável. A virada mensal de Flávio Bolsonaro indica que a direita brasileira possui uma capacidade de mobilização em “rajadas” que pode desequilibrar a disputa conforme o calendário eleitoral avança. Para o eleitor e para os estrategistas de campanha, o dado mais relevante de 2025 é a consolidação de que a relevância não se mede apenas por seguidores, mas pela capacidade de ditar o assunto do dia. Se Lula vence no acumulado pela consistência institucional, os Bolsonaro vencem na intensidade do engajamento de nicho, preparando o terreno para uma das eleições mais digitalizadas e polarizadas da história do país.
Takeaways:
- Lula liderou o ranking digital por 11 meses consecutivos em 2025.
- Flávio Bolsonaro superou a média mensal de Lula pela primeira vez em dezembro.
- Eduardo Bolsonaro mantém o protagonismo absoluto no YouTube.
- O TikTok é apontado como o “trunfo” da comunicação de Lula contra a direita.
Fatos-chave:
- Índice Nexus Geral: Lula (79,92), Eduardo Bolsonaro (62,42), Flávio Bolsonaro (57,71).
- Estudo baseado nas 5 principais redes sociais do Brasil.
- Levantamento divulgado em 3 de fevereiro de 2026 pelo Instituto Nexus.
- Flávio Bolsonaro registrou pico de crescimento após lançar pré-candidatura.
