A Heineken vai colocar no mercado brasileiro uma novidade que promete movimentar o verão e acirrar ainda mais a disputa entre as grandes marcas de cerveja do país. A empresa anunciou o lançamento da Heineken Lager Spritz, bebida que chega com a proposta de competir diretamente com nomes consolidados como Skol e Brahma, especialmente no período mais quente do ano, quando o consumo aumenta.
De acordo com informações divulgadas pela Exame, a nova cerveja aposta em leveza e frescor. Inspirada no famoso coquetel italiano Spritz — preparado tradicionalmente com espumante, água com gás e gelo — a bebida traz uma pegada mais refrescante, característica que a marca acredita ser ideal para o verão.
A Lager Spritz tem infusão de botânicos e teor alcoólico de 6%, ficando dentro da média das lagers premium e seguindo uma tendência internacional de cervejas aromatizadas e mais leves.
Inicialmente, o produto estará disponível a partir de dezembro, apenas em bares selecionados de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis. A Heineken não confirmou se haverá ampliação da distribuição para outras regiões do Brasil, indicando que o lançamento pode funcionar como uma versão limitada ou fase inicial de testes.
Segundo Elbert Beekman, gerente de marketing da empresa no Brasil, o objetivo é ir além de simplesmente lançar um novo rótulo:
“A Heineken busca oferecer ao consumidor uma experiência que vai além do paladar. A Lager Spritz traduz a essência de estar à frente das tendências.”
Heineken continua ampliando participação no mercado brasileiro
A chegada da Lager Spritz reforça a estratégia da empresa, que desde 2017 expandiu sua presença no país após comprar a Brasil Kirin — dona da Schin — por cerca de R$ 2,2 bilhões, negócio que avaliou a companhia em aproximadamente R$ 3,4 bilhões quando consideradas as dívidas.
Com a aquisição das 12 fábricas e da rede de distribuição, a Heineken assumiu o posto de segunda maior cervejaria do Brasil, aumentando a competição com a Ambev e o Grupo Petrópolis.
Hoje, a marca segue entre as mais consumidas do mundo e aposta em inovação para fortalecer ainda mais essa posição no mercado brasileiro.
O que é a Heineken Lager Spritz?
É a nova cerveja da Heineken inspirada no coquetel Spritz. A bebida combina refrescância, infusão de botânicos e teor alcoólico de 6%, trazendo uma proposta leve e moderna para o verão.
A nova cerveja pode competir com Skol e Brahma?
Sim. A Heineken lançou a Lager Spritz justamente com o objetivo de disputar o consumo sazonal do verão com marcas populares como Skol e Brahma.
Qual é o teor alcoólico da Lager Spritz?
A cerveja possui 6% de teor alcoólico, similar ao de outras lagers premium.
Onde a Heineken Lager Spritz será vendida?
Inicialmente, em bares selecionados de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis, a partir de dezembro.
A cerveja será vendida em todo o Brasil?
Ainda não. A Heineken não confirmou expansão nacional, mantendo o lançamento inicialmente restrito a algumas cidades.
Por que o nome “Spritz”?
O nome é inspirado no tradicional coquetel italiano Spritz, conhecido pela leveza e refrescância — características que a cerveja busca reproduzir.
Como esse lançamento se encaixa na estratégia da Heineken no Brasil?
A Lager Spritz reforça a estratégia da marca de inovar e oferecer novas experiências ao consumidor, mantendo-se competitiva e alinhada às tendências mundiais.
A Heineken já fez grandes aquisições no Brasil?
Sim. Em 2017, a empresa comprou a Brasil Kirin por mais de R$ 2 bilhões, tornando-se a segunda maior cervejaria do país.
