JR Vital
Jornalista do Diário Carioca.
A McDonald’s registrou uma queda de 3,6% nas vendas em lojas comparáveis nos Estados Unidos no primeiro trimestre de 2025, marcando o pior desempenho desde os confinamentos da pandemia. A retração reflete o comportamento de consumidores de baixa e média renda, que estão evitando refeições fora de casa devido a preocupações econômicas.
Globalmente, as vendas da rede caíram 1%, contrariando as expectativas de crescimento. A empresa atribui o desempenho fraco à incerteza econômica e à inflação persistente, que têm levado os clientes a optarem por refeições caseiras.
Queda no consumo afeta resultados
O CEO da McDonald’s, Chris Kempczinski, destacou que o número de clientes de baixa renda caiu quase 10% no período, enquanto os de renda média também reduziram suas visitas. A empresa observou uma diminuição significativa nas vendas durante o café da manhã, indicando mudanças nos hábitos alimentares dos consumidores.
Apesar de esforços para atrair clientes com um menu de refeições a US$ 5 e novos produtos como tiras de frango e wraps, a rede não conseguiu reverter a tendência de queda. O CFO Ian Borden afirmou que a confiança do consumidor está em baixa, afetando o setor de fast-food como um todo.
Mercado internacional compensa parcialmente
Enquanto as vendas nos EUA caíram, mercados como Japão e Oriente Médio apresentaram crescimento, ajudando a compensar as perdas. No entanto, a empresa ainda enfrenta desafios em regiões como Reino Unido e França, onde o consumo também está em declínio.
Estratégias para recuperação
A McDonald’s planeja continuar investindo em promoções e no desenvolvimento de novos produtos para atrair consumidores sensíveis a preços. A empresa também pretende expandir sua presença global, com a abertura de novas unidades em mercados estratégicos.
